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GMIC2015於28日在北京國家會議中心盛大召開，來自世界各地的400多家遊戲企業將在此與其他廠商，媒體，用戶研究探討行業課題，分享自己的故事。

移動遊戲用戶=傳統遊戲用戶

CMGE中國手游首席市場官王可，分享題為「移動遊戲用戶行銷」的演講。提出了「移動遊戲用戶不等傳統遊戲用戶」的理論，並提出全民皆GAMER的理念。王可以自己切身經歷向大家表述了移動遊戲對使用者硬體要求不高，即使沒玩過傳統端遊的人也能輕鬆遊玩移動遊戲的現狀。

娛樂行銷不等於娛樂代言

很多中國遊戲在宣傳上採用娛樂行銷策略，重金聘請明星代言，這也是中國遊戲界的常態。王可提出跨界行銷與娛樂行銷的不同和聯繫。3年前中手游發布會請來羽泉，但卻是作為投資人與中手游進行深度合作，三重 火鍋吃到飽深度整合以及深度綁定。跨界不是生拉硬套，而是靈活的，及時的，深入的合作模式。

傳統宣傳方式已經改變

從合作形式上來說，傳統的宣傳手段主要是以製作遊戲CG影片配合廣告植入，但弊端在於不夠接地氣，CG常常與產品本身理念脫節，給人不知所云的感覺。而新形式的出現很好的彌補了這一點，影因短片，微劇，網路小段子等親近線民的形式融入進遊戲宣傳，甚至一些知名的導演親自指導製作，不但使其更具專業性，而且還在無形中吸引了一大部分其他行業的潛在用戶，一箭雙雕。

泛娛樂不是行銷的一部分

泛娛樂和跨界合作是打造遊戲文化產業鏈的重要環節，而不是一種行銷手段，通過跨界合作，將行銷理念平滑融入到電影，電視，音樂，藝術等行業，進而推動跨界合作，所謂行銷也是順水推舟。諸如無間獄，少林寺等中手游推出的遊戲產品就很好的體現了這一點。

王可在發言最後提出中手游未來的發展策略，在創新中謀求發展，在前進中積累經驗，挖掘更多的產業新形式。





《NiceGame》遊戲中心 營運團隊 敬上

2015-04-29



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